Neuromarketing : Le Marketing Revisité par la Neuroscience...

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Business & Economics - Sales & Marketing
Neuromarketing : Le Marketing Revisité...

Neuromarketing : Le Marketing Revisité par la Neuroscience du Consommateur

Name: Neuromarketing : Le Marketing Revisité par la Neuroscience du Consommateur
ISBN: 9782100561520

Bernard Roullet, Olivier Droulers

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L’objectif de cet ouvrage est de sensibiliser, d’informer et de guider les praticiens du marketing dans le cadre de cette nouvelle discipline qu’est le neuromarketing, dérivant des neurosciences cognitives et affectives. Cette discipline emprunte à ces sciences du cerveau les concepts, méthodologies et techniques pour mieux sonder et comprendre le consommateur. Le neuromarketing est appelé à se développer de manière durable et croissante. Il s’agit d’un feu de paille ou d’un effet de mode managérial, mais bel et bien d’une révolution, non seulement de techniques, mais des esprits, c'est-à-dire une façon radicalement nouvelle de considérer et de concevoir l’esprit, la cognition et la conscience de l’acheteur et du consommateur.

Categories:

Business & Economics - Sales & Marketing

Year:

2010

Publisher:

Dunod

Language:

french

Pages:

224

ISBN 10:

2100561529