消费心理理论与实务

1 (p1): 第一章 导论
1 (p1-2): 第一节 消费心理学的产生与发展
10 (p1-3): 第二节 消费心理学的研究对象与内容
12 (p1-4): 第三节 研究消费心理学的意义
19 (p2): 第二章 消费心理学的基本理论（一）
19 (p2-2): 第一节 心理的实质
21 (p2-3): 第二节 感觉、知觉和认识商品
29 (p2-4): 第三节 记忆、注意与商品知名度
39 (p2-5): 第四节 想象、情绪、情感与商品买卖
47 (p3): 第三章 消费心理学的基本理论（二）
47 (p3-2): 第一节 兴趣与消费取向
50 (p3-3): 第二节 气质与消费定位
59 (p3-4): 第三节 性格、能力与商品推销
72 (p4): 第四章 消费者的消费需求
72 (p4-2): 第一节 消费需求概述
76 (p4-3): 第二节 消费需求的类别和特征
85 (p4-4): 第三节 消费需求的引导
95 (p4-5): 第一节 购买动机的特点与类型
95 (p5): 第五章 消费者购买动机
102 (p5-2): 第二节 消费者购买动机理论
107 (p5-3): 第三节 诱导购买动机进行推销
121 (p6): 第六章 消费者的心理活动过程
121 (p6-2): 第一节 消费者心理活动的认识过程
129 (p6-3): 第二节 消费者心理活动的情感过程
136 (p6-4): 第三节 消费者心理活动的意志过程
145 (p7): 第七章 消费者购买行为
145 (p7-2): 第一节 消费者购买行为概述
148 (p7-3): 第二节 消费者购买行为的模式与类型
154 (p7-4): 第三节 消费者购买决策
168 (p8): 第八章 消费者群体与购买行为心理特征
168 (p8-2): 第一节 少年儿童用品市场心理研究
174 (p8-3): 第二节 青年消费者购买行为心理特征
179 (p8-4): 第三节 女性用品市场的心理研究
184 (p8-5): 第四节 中老年消费者购买行为心理特征
192 (p9): 第九章 社会因素与消费心理
192 (p9-2): 第一节 社会文化与消费心理
199 (p9-3): 第二节 家庭与消费心理
205 (p9-4): 第三节 相关群体与消费心理
208 (p9-5): 第四节 流行与消费心理
216 (p10): 第十章 消费期望与商品效用
216 (p10-2): 第一节 消费者的学习与态度
225 (p10-3): 第二节 消费期望与消费心理
229 (p10-4): 第三节 商品效用与消费心理
241 (p11): 第十一章 产品与消费心理
241 (p11-2): 第一节 产品命名与消费心理
245 (p11-3): 第二节 产品商标与消费心理
253 (p11-4): 第三节 产品包装与消费心理
265 (p12): 第十二章 新产品与消费心理
265 (p12-2): 第一节 新产品设计与消费心理
270 (p12-3): 第二节 新产品推广与消费心理
278 (p12-4): 第三节 产品生命周期与心理策略
286 (p13): 第十三章 广告与消费心理
286 (p13-2): 第一节 广告传媒的心理策略
303 (p13-3): 第二节 广告媒体的心理策略
310 (p13-4): 第三节 广告心理效果测定
325 (p13-5): 第一节 价格的心理功能
325 (p14): 第十四章 价格与消费心理
330 (p14-2): 第二节 消费者对价格的心理反应
338 (p14-3): 第三节 产品定价的心理策略
349 (p15): 第十五章 公共关系与消费心理
349 (p15-2): 第一节 消费者公众的心理特征
354 (p15-3): 第二节 人际关系与消费心理
357 (p15-4): 第三节 公共关系心理策略的运用
366 (p16): 第十六章 营销服务与消费心理
366 (p16-2): 第一节 营销人员的心理素质
373 (p16-3): 第二节 销售环境对消费心理的影响
380 (p16-4): 第三节 销售冲突心理分析
387 (p17): 第十七章 消费心理与储蓄，证券投资
387 (p17-2): 第一节 消费者的储蓄心理
399 (p17-3): 第二节 消费者股票、债券投资的心理研究
409 (p18): 第十八章 消费者心理调研
409 (p18-2): 第一节 消费者心理调研的内容
411 (p18-3): 第二节 消费者心理调研的组织
416 (p18-4): 第三节 消费者心理调研的方法 本书包括 : 消费心理学的基本理论, 消费者的消费需求, 消费者购买动机, 消费者的心理活动过程,…